MDD innovantes

Repère, Reflets de France, Monoprix Gourmet...
Au rayon alimentation, les marques de distributeurs (MDD) font de plus en plus d'ombre à celles des industriels.

A qualité égale, 25 % moins cher, elles représentent déjà près de 30 % des ventes en grandes surfaces. Surtout, elles débarquent maintenant sur le terrain de la nouveauté : selon une étude du cabinet XTC, présentée lors du Salon international de l'alimentation (SIAL), du dimanche 19 au jeudi 23 octobre, 21,2 % des produits innovants lancés entre juillet 2007 et juin 2008 sont le fait de MDD et non de marques nationales. Contre 17,6 % l'année précédente et 7 % à 8 % il y a cinq ans.