Quinqua et Cosmo, tant mieux ! (2007)

09/06/2011 17:52

Sur les affiches pour la promotion de l'eau Hépar, Françoise affiche fièrement ses 73 ans. Pour la campagne publicitaire Leroy-Merlin, Stanley, 72 ans, et Bénédicte, 83 ans, dansent un rock endiablé... Dans une société où le "jeunisme" reste dominant, il commence à être admis de vouloir être belle (ou beau) et en forme à 60, 70 ou même 80 ans.

Les plus de 50 ans incarnent le "nouvel or gris" des industries esthétiques.

Les quinquagénaires et leurs aînés - qui représentent plus d'un tiers des Européens et sont 20 millions en France - ne se perçoivent ni comme des "personnes âgées" ni comme des "retraités".

Les femmes qui rejettent une imagerie publicitaire adolescente dans laquelle elles ne se reconnaissent pas sont grandes consommatrices de produits cosmétiques et de services "anti-âge". Entre 50 et 64 ans, elles sont trois sur quatre à affirmer se sentir "bien dans leur peau", selon une étude réalisée auprès de 1 300 femmes de 50 à 64 ans par la régie Interdeco et présentée par Seniorscopie (groupe Bayard) fin février.

"A 50 et 64 ans, on se sent quinze ans de moins, et à 65 ans et plus, dix-neuf ans de moins", explique Catherine Morin, d'Interdeco.