La publicité commerciale sur Radio France crée la polémique

es antennes de Radio France vont-elles s'ouvrir plus largement à la publicité ? Cette question, que le gouvernement doit trancher prochainement, provoque une levée de boucliers.
Les concurrents de la radio publique, radios privées en tête, qui se sont mobilisés les premiers, devaient être reçus à Matignon mardi 8 janvier. L'occasion pour eux d'exprimer leur crainte d'une déstabilisation de leur marché publicitaire.
Mais la mobilisation est aussi le fait des syndicats et de la Société des journalistes (SDJ) de Radio France. Ils se préparent à faire entendre leur opposition et espèrent convaincre les auditeurs de les rejoindre.

AFP/STEPHANE DE SAKUTIN

Photo du PDG de Radio France Jean-Paul Cluzel
prise le 3 septembre 2004 dans un restaurant à Paris,
lors de la 17e rentrée de la radio d'information continue du service pulblic français.

Le projet de décret a déjà été entériné par le conseil d'administration de Radio France, le 20 décembre. Il prévoit "l'ouverture du champ des annonceurs pour la publicité diffusée sur les programmes nationaux".
En clair, toutes les marques seront en mesure de communiquer sur les antennes publiques, à l'exception des boissons alcoolisées et des enseignes de grande distribution.
Cet "assouplissement" est un changement de cap radical car jusqu'à présent, seuls les annonceurs publics ou mutualistes avaient droit de cité sur les ondes de Radio France. Pour donner des garanties, le décret prévoit toutefois que la durée maximale de publicité, fixée jusqu'à présent à 30 minutes par jour et par chaîne, soit ramenée à 20 minutes.
Un seuil qui n'est pas atteint aujourd'hui puisque, selon Danièle Nizieux, directrice de Radio France Publicité, "la durée moyenne de publicité est de 15 minutes par jour sur France Inter et de 17 minutes sur France Info".