Nespresso veut accentuer son positionnement dans le luxe

WARNER BROS.

L'acteur George Clooney dans le film américain de Steven Soderbergh , "The Good German". Il symbolise la marque de café depuis 2006.

espresso s'offre les Champs-Elysées. La filiale de la multinationale suisse de l'agroalimentaire va y ouvrir, le 18 décembre, sa plus grande boutique, pas moins de 1 500 m². Une ouverture qui illustre la stratégie du pionnier de la capsule individuelle de café. Il veut accentuer son positionnement dans le luxe grâce à des magasins situés dans des endroits prestigieux, a-t-il expliqué mercredi 12 décembre. Sans cependant indiquer le montant de l'investissement.

La première boutique de la marque ayant été ouverte en 2000 à Paris, c'est logiquement sur le marché français, son premier en terme de chiffre d'affaires, que Nespresso lance un nouveau concept, le "vaisseau amiral". Un lieu raffiné où l'on peut acheter, déguster et s'initier au café, personnaliser sa machine, et où la marque exprime son positionnement haut de gamme et international. La société avait jusqu'alors développé les points de vente dans les grands magasins et les boutiques traditionnelles dans les quartiers chics. Les ouvertures de tout type vont continuer à se multiplier. De 79 magasins en 2006, Nespresso passera à 116 d'ici au 31 décembre, 179 fin 2008 et 250 en 2010.